主题公园应该面对旅游休闲供给方面的改革:武东干坤没有弹出窗口阅读

时间:2019-03-24 12:16:50 来源:通什门户网 作者:匿名



摘要:——阅读《全球主题公园和博物馆报告》从主题公园发展中获得的启示并非从今天开始,但如果我们从供给侧理论,主题公园主题选择,凝聚和展示中了解到,它反映在旅游和休闲供应中。创造新市场的过程。在这种旅行武术中,没有弹出窗口可以阅读最新的新闻和信息。

24日,江西省旅游发展委员会发布了2015年度旅游满意度调查报告。据调查,游客普遍对江西旅游“基本满意”。上饶,鹰潭,九江的游客满意度处于全省领先水平。井冈山,三清山,龙虎山等景区

——读《全球主题公园和博物馆报告》得到启示

虽然主题公园的发展不是从今天开始,但如果我们从供给方面理解,主题公园主题的选择,凝聚和展示是在旅游和休闲的供给方面创造新市场的过程。在这个旅游休闲产业迎接新变化和拥抱新事物的好时期,中国主题公园的任务应该是为推动旅游休闲供给方面的改革和创造新市场做准备。

□刘德谦

在中国旅游休闲产业的发展中,独特的主题公园也得到了很大的发展。主题公园丰富了大众休闲空间,丰富了国内外生态文化的主题,简洁,艺术,科技再现,供游客欣赏,使这些空间更具新内涵和新的引力。 ,然后创造了前所未有的市场。虽然主题公园的发展不是从今天开始,但如果我们从供给方面理解,主题公园主题的选择,凝聚和展示是在旅游和休闲的供给方面创造新市场的过程。

首先,主题公园引力的主题

从多年来中国和国外主题公园的发展,来自全球主题娱乐协会(TEA)和世界上最大的综合咨询集团AECOM,国内外联合发布的《全球主题公园和博物馆报告》上市的主题公园。主题公园的主题大致可分为两个层次:一个是公园主题的大类和游客之间的关系,另一个是公园主题形成的独特自我类别。前者,如生态和遗产观赏,表演艺术欣赏,模拟场景,多维电影体验,娱乐活动,体育健身,健康和保健等。后者是主题公园的独特特征。在上面第一级的主题分类中,娱乐类是最受欢迎的。这些年来,从世界十大主题公园群体中,他们几乎都是游乐园的经营者;在2014年,世界排名前25的娱乐/主题公园,即使它们不是娱乐游戏的主题。该公园也大部分融入了许多娱乐项目。

中国的情况也是如此。例如,华侨城集团,其下属主题公园,如锦绣中华,民俗文化村,世界之窗,欢乐谷,东部华侨城等,应该说是相当成功的,但它被复制到全国,除深圳欢乐谷外。此外,北京欢乐谷,成都欢乐谷,上海欢乐谷,武汉欢乐谷,天津欢乐谷等地还有几家连锁店。换句话说,华侨城集团已经从实践经验中认识到,高端娱乐主题更是具有普遍吸引力。另一个例子是香港的海洋公园,它原本是一个受欢迎的海洋动物科学园。然而,近年来,它积极加强大型游乐设备的建设,已成为科学和娱乐多元化的主题。该公园意味着香港海洋公园不老,它之所以可以与着名的香港迪士尼在东南亚区域市场竞争,是因为它的努力增添了娱乐主题的引力。

从各个主题公园的众多项目来看,即使是娱乐,娱乐与娱乐之间也存在很多差异。这更不用说主题公园主题的第二层次了。第二个层面,在每个公园的精致主题中,主题公园(或其团体)突出了自己的特色,即“所有人都展示自己的才华”。然而,不可否认的是,基于对这些主题公园在市场上的分析和判断,基于他们扩大竞争力的需要,各种主题公园团体或主题公园也在朝着各自主题的选择方向发展。 。

二,国外着名主题公园团体的体验

在《2014全球主题公园和博物馆报告》中,接收量方面的第一名是迪士尼集团。迪士尼的主题公园,除香港迪士尼乐园,巴黎迪斯尼乐园,2014年跻身全球25大娱乐/主题公园之列,如奥兰多迪士尼魔幻王国,东京迪士尼乐园,加州迪士尼乐园,东京迪士尼海洋公园,奥兰多迪士尼未来世界,奥兰多迪士尼动物王国,奥兰多迪士尼好莱坞影城,巴黎迪士尼乐园,加州迪士尼冒险乐队均跻身世界前十(那些赢得9/10的人)。可以看出,虽然迪斯尼没有留下传统的卡通元素,如米老鼠和唐老鸭,早年吸引了“家庭儿童之旅”,以及着名童话如白雪公主所需的城堡,睡美人和水晶鞋,它们不断地融入科幻,未来,动物,海洋,冒险,电影和各种娱乐,以创造新颖和精致的主题。这些公园都有“迪斯尼”这个名字,但他们加入了自己的“魔法王国”,“海洋”,“未来”,“动物”等修饰语来突出他们个性化的主题,除了展示他们的相互之外。差异,也有必要不断增加自己的个人引力,以吸引更多层次的客户。《2014全球主题公园和博物馆报告》排名第二的梅林娱乐集团是国际知名的“黑石集团”的子集团。 Merlin旗下的着名主题公园品牌大多形成于21世纪。在乐高乐园的主题公园,海洋生物水族馆,加达兰度假村,杜莎夫人蜡像馆,伦敦眼摩天轮,切斯顿冒险世界,奥尔顿塔度假村,伦敦地牢,索普公园等。在伦敦眼和杜莎夫人蜡像馆外,这是中国人最熟悉的,乐高乐园是最负盛名和最有特色的。虽然乐高乐园也有其他游乐园保存的过山车等游乐设备,但最突出的是肖像,动物,房屋等,其中插有“乐高积木”,尤其是数亿件。由乐高积木组成的迷你世界。例如,在乐高乐园,丹麦比隆小镇,哥本哈根港,阿姆斯特丹运河,丹麦王宫,希腊帕台农神庙,德国新天鹅??堡,美国自由女神像, 等等。不仅如此,乐高的玩具室里还有成千上万的乐高积木供游客自由玩耍,所以它在丹麦,英国,德国,美国和马来西亚的许多乐高乐园都很受欢迎。欢迎。

《2014全球主题公园和博物馆报告》第三大环球影城娱乐集团是NBC环球集团的旅游分支。该集团的“环球电影”的电影制作和发行是环球影城重现电影场景和吸引游客的天然基础,因此“环球影城”主题公园也将传播到世界各地。除了好莱坞环球影城和奥兰多环球影城度假村外,它还开发了许多主题公园,如日本环球影城,新加坡环球影城和迪拜环球影城。在公园里,除了早期的美国狂野西部特技表演,德古拉城堡现场表演,试镜剧场,天龙特攻队特技表演等已被新秀项目取代,NBC环球影业体验馆,木乃伊复仇过山车百老汇玫瑰剧院观看和欣赏滨海舞台和芝麻街等4D神奇电影,都是“环球影城”主题公园的热门景点。随着来自世界各地的场景的复苏,包括哈利波特魔幻世界,变形金刚3D冒险,小黄人,侏罗纪公园河冒险等,它自然吸引了观众。对环境的渴望。《2014全球主题公园和博物馆报告》中的第五个是Six Flags Group。与迪士尼所谓的“目的地主题公园模式”全球布局不同,六旗集团经常被研究人员称为“区域主题公园”,主要由六旗集团旗下的20多个主题公园分发。美国,加拿大和墨西哥。因为六旗集团注重娱乐的技术含量和创新,即使在它下面的公园几乎没有任何表演,甚至它自己的野生动物园,它也是最有趣的系列过山车。建成。虽然这些几乎着名的过山车在行驶速度,加速度变化,高度上升和轨道长度方面都有很高的追求,但它们也可以爬,加速,扭曲,摇晃,碰撞,潜水和减肥。不同的程序,例如第二次攀爬和不同形式的布置,使得游客在不同的感受中经历不同的自我限制挑战,例如悬架,急转弯,快速增加,零重力和螺旋旋转。这些过山车更加“世界第一”,对年轻人最具吸引力。

或者因为追求高刺激的游客不是大多数,毕竟六旗集团的运作近年来并不十分令人满意。 2014年,它是负面增长的四个主题公园群之一。 2014年剩余的三个负增长组合是美国的Cedar Club娱乐集团,美国的Ocean World Entertainment Group和西班牙的Reunion Entertainment Group,尽管它们仍然是世界上访问量最大的《2014全球主题公园和博物馆报告》。六,七,八。

三是发展中国三大主题公园群

全球主题公园和博物馆在《 2014年

在博物馆报告》中,中国华侨城集团,长隆集团和松城集团在旅游接待量方面排名第四,第九和第十。

20世纪80年代后期,主题公园“锦绣中华”和“中国民俗文化村”先后采用了中国文化的主题,成功地在深圳创造了一个园林。随后,“世界之窗”和“东部华侨城”以世界文化为基础。他们一个接一个地建造;与“欢乐谷”(第一期,第二期)一起享有良好声誉,“华侨城”已成为中国最大的主题公园社区,参观人数最多。它的成功之处在于它首先垄断了中国现代主题公园的发展,并选择了人们渴望文化公园的最佳时机。它不仅注意到公园内各种主题项目的设置,还注意到各种表演艺术节目的创作。更新,引进现代娱乐项目设计和大型机械游乐设备的安装,从而稳步推动这个社区的扩张和扩张,并由此产生吸引游客的社区效应,使其成为中国的主题公园。第一个也是最响亮的品牌受到国内外游客的广泛喜爱和赞誉。长隆主题公园的出现远远晚于华侨城主题公园,但由于它始于技术和投资的高起点,它首先获得了私人资本对接市场的优势(1997年长隆湘江野生动物世界)开业是私人资本独家进入野生动物园的运作;对于游客来说,它也具有高品质主题的集群效应,因此它聚集了游客的最大成果。现在长隆集团的广州长隆旅游度假区已经拥有长隆欢乐世界,长隆野生动物世界,长隆水上乐园,长隆国际马戏团,广州鳄鱼公园等主题公园。一个多面的主题,不断适应游客的需求,以及它特别注重主题选择中的“亲水”,“游戏”和“动物”亲和力。在计划新发展的时候,它刚刚赶上了澳门特区发展休闲产业的机会,赶上了粤澳合作发展巴厘岛横琴岛的机遇,不仅仅是“长隆水”公园“在广州公园是在2014年,它赢得了年度全球水上乐园接待的冠军。 2014年初在珠海横琴长隆国际海洋度假村开业的“长隆海洋王国”也因其领先的特殊项目而冲刺到2014年全球年。接待量排名前20位。

松城集团对杭州的“宋城风景区”以及近年来最终完善的大型舞台表演“松城千古青”印象最深。由《清明上河图》建造的“宋城”主题公园的遗址建于南宋都城临安。这本身就具有强大的引力;公园不断丰富和磨练其表演,因此被宋城风景区的灵魂所称为“宋城永恒的爱”。即使我们多年没有谈到园区主管的不断努力,我们也只会考虑杭州数千万游客(2014年超过1亿)的旅游生活多元化,而且不会担心游客的来源。然而,经理也从他的经验中发现了挖掘“宋城永恒之恋”金含量的重要意义,因此将“永恒的爱”和舞台艺术的概念推荐给许多旅游目的地,这导致了历史的融合。和其他地方的文化。 “□□永恒的爱。”这项计划允许目的地和游客在实施时拥有更多的旅游和休闲内容,这已成为松城集团,相关目的地和游客的喜悦。第四,中国主题公园面临的任务

上述主题公园的核心吸引力在于其在市场上的“独特购买点”。然而,依靠单一卖点无法实现这些主题公园的增长和发展。如上所述,无论是主题公园团体还是主题公园,它们不仅仅是一个为您提供观看,体验等项目的公园,而且几乎所有公园都提供食物,购物,住宿甚至交通工具。市场需求。一个综合的服务机构,如服务。这不仅是他们对市场的适应和发展,也是一种盈利模式。因此,这些团体下的一些主题公园只是将“度假村”和“度假村”作为自己的公园名称。然而,在我国,一些研究人员发现许多主题公园仍然可供游客使用,但它们仍然是第一代和第二代初级产品。面对日益增长的消费者口味和居民的多样化需求,我们的主题公园早已脱离了“无所不能”的时代。

《全球主题公园和博物馆报告》以接待量作为指标的排名将不可避免地给人一种“头脑中的英雄”的印象。这种错觉似乎没有。虽然公司的规模和客户数量非常重要,但不能仅从一个维度来看。任何企业几乎都不可能直线发展。挫折往往是不可避免的。因此,停顿,撤退,调整,转移,合并和崛起......成功,甚至失败,可能会不时发生。换句话说,他们随时随地接受来自不同需求的消费者的市场选择。

事实上,从另一个角度来看,全球主题公园的供应主要由中型主题公园甚至小型主题公园提供;在中国,情况也是如此。虽然中国对主题公园的需求巨大,但这些主题公园对本地及邻近市场的发展和增长并非一帆风顺。从中国主题公园的发展来看,许多主题公园已经退出历史舞台。当人们学习时,他们常常会有很多遗憾。除了由于设施陈旧而无法更新的老品牌,或者新的扩建项目需要国家规划,一些中途的主题公园更令人印象深刻,如北京密云游乐场,苏州弗罗贝尔公园,广州番禺龙的世界......太多了,不胜枚举。为此,可能是由于地点和位置的错误(如北京密云游乐场),土地使用权纠纷(如北京昌平沃特兰游乐园),错位的主题和表现(如广州番禺)飞龙世界),市场需求估计过于先进(如苏州富勒贝尔公园)等原因,自然也存在资金链断裂,规划不切实际,主题凝聚不当,老旧单调的项目,不方便游客进出,链接断开问题,以及之前没有预料到的其他问题。至于“西游记”和“战宫”的早期崩溃,是“克隆”洪水,同质竞争导致的重力损失以及客户稀释的结果。在此期间支付的“学费”不能说太高。如果你回顾北京,上海和广州等超大城市的主题公园多年,你们仍然有很多人在几乎“没有客户来源”的背景下。这在中国现有主题公园的发展中是不容忽视的。

多年来,在地方政府的鼓励和支持下,主题公园取得了前所未有的发展。近年来房地产业务转向旅游投资,特别是2013年3月,国家发展和改革委员会等12个部委联合发布了《关于规范主题公园发展的若干意见》主题公园建设解冻,“符合条件的主题公园”项目可以享受相关的国家。促进文化旅游产业发展的优惠政策,使得主题公园近年来第二次获得了第二次得分的好时机(摆脱了2011年文件的“两个不停”限制)。对于世界各地的主题公园来说,这确实是一个新的发展机会,可以吸引近距离接近的游客和当地居民。因此,主题公园的趋势再次强大。特别引人注目,以及强大的企业集团的参与,主题公园已被描绘成一个宏伟的蓝图。

虽然多年来中国国内游客年增长率达到两位数(约10%至13%),但2015年国内游客数量已达到40亿;然而,近年来中国的旅游投资增长较快(权威专家估计为20%至30%),目的地景区的增加也在不断变化。因此,除了假日旅游能力严重不足和热点热点之外,在中国传统的旅游市场中,各环节几乎没有明显的供应短缺。现实情况是,着名景点的吸引力无法取代,越来越热门的出境旅游正在转移。因此,除了多元化的多层次休闲空间外,除了假日季节的热点外,游客仍然短缺。值得注意的是,全国部分地区的传统景区和农村农民的游客数量已经下降。面对供求关系不断变化的趋势,我们的“高层”主题公园,以及在不久的将来反复建造的大型中小型主题公园,将不可避免地失去最初设想的n半径市场圈。此外,大型主题公园品牌正在竞争进入。如果中国的这些主题公园不研究市场需求及其多层次,那么他们就不会培养自己独特的主题,也不会从别人的挫折中学习,然后通过质量和创新来争取生存。那么,在未来的比赛中,很难避免失败。这绝不是一个危言耸听,但我们必须提前制定一个问题。因此,笔者认为,在这个旅游休闲产业迎接新变化,迎接新事物的好时期,中国主题公园的任务应该是:为推动旅游休闲供给方面的改革做准备。并创造新的市场。

(作者:北京联合大学旅游学院,中国社会科学院旅游研究中心)

购物一直是一种祝福,饮食和生活,观光从未停止过。这曾经是一些中国游客度假的“经典”照片。在猴年的春节期间,许多大陆游客放下了一些枷锁,开始享受真正悠闲的旅游生活。购物更理性,值得花钱


  
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